【概要描述】 突如其来的新冠肺炎疫情对中国经济造成了必然冲击，可是有专家暗示，疫情不改中国经济持久向好的成长态势，跟着疫情获得节制，中国经济将揭示出壮大的韧性和潜力，慢慢进入苏醒成长状况。特殊是以新财产、新业态、新贸易模式为代表的 三新经济 正在加快成长，将助力中国经济高质量成长。在这此中，体育财产在后疫情时期的成长非分特别值得留意。 赛事重启期近，挑战中看到机缘 疫情对全球体育财产造成较年夜冲击，各年夜体育赛事被按下 暂停键 ：中超级各年夜中国体育联赛开赛暂无按期，欧洲足球五年夜联赛中止，奥运会与欧洲杯推延一年 赛事停办或延期带来的损掉反应在各个方面，包罗球员收入、联赛援助费用、告白费用、门票发卖、赛事版权等爱游戏。 但是，也有人在挑战中看到了机缘。有专家认为，最近几年来，陪伴新一代消费者突起，体育财产已成为国际公认的最具活力、高渗入性、交叉性、拉动型的向阳绿色财产，疫情则让更多人最先正视活动和健康，带动了体育消费群体的成长。 上海体育学院经济治理学院院长李海认为，疫情将进一步叫醒公共的健身意识，重塑公家糊口体例，人们对强体健身的消费需求会带来行业新动能。 苏宁体育团体常务副总裁王冬暗示，体育财产非短时间逐利的行业，企业只要在疫情时代修炼内功，久远结构，就可以收成将来， 疫情的影响是临时的，中国经济持久向好的根基面不会改变，体育财产成为国平易近经济支柱性财产的地位不会改变，跟着国内疫情慢慢获得节制，行业领先媒体、平台和企业履历修炼内功后，将和中国体育财产一路迎来春暖花开。 从后疫情时期的经济苏醒成长层面来看，体育消费在扩内需、保增加的进程中可以或许阐扬主要感化。体育财产具有资本耗损低、需求弹性年夜、笼盖范畴广、产物附加值高、财产链条长、带动感化强的特点。同时，体育财产仍是新兴财产，可以或许融会一二三财产，陪伴着新手艺的降生，将会不竭出现新产物、新模式、新业态，具有较强的成长性和可延续性。 国度体育总局相干人士曾暗示，从世界体育财产发财国度经验来看，我国此刻的体育财产成长根本还比力亏弱，但成长后劲比力强，成长增速会连结较高的增加程度。估计到2035年，我国体育财产总量占GDP的比重将到达4%摆布，届时将成为国平易近经济成长的支柱性财产。 国度在政策上对此也多有鞭策。2019年，国务院办公厅印发《体育强国扶植纲领》，摆设鞭策体育强国扶植，充实阐扬体育在扶植社会主义现代化强国新征程中的主要感化。 眼下，跟着德甲联赛等赛事回归的脚步邻近，体育财产苏醒的历程悄然提速，颠末短暂 冬眠期 的苦练内功，企业们的修炼功效几何也终将得以查验。 苦练内功 结构久远 对企业来讲，体育财产夸姣的前景并不是唾手可得。企业需要紧抓新手艺的成长态势，摸索加倍多元化的经营模式，知足乃至缔造新的市场需求。 疫情在对企业造成冲击的同时，也给了企业一个思虑和摸索的机缘。虽然赛事暂停了，可是对良多体育企业来讲，进级之路并未住手。苏宁旗下PP体育便在疫情时代，摸索出了很多立异性的运营模式。特殊是在内容消费层面的成功摸索，为PP体育将来的进一步营业进级和阐扬财产联动感化打下了很好的根本。 疫情使得年夜量体育迷居家隔离，不雅看体育内容的频次显著晋升，让体育优良内容成为行业紧缺产物。作为足球版权的最年夜持有者，PP体育阐扬赛事版权和体育媒体运营方面的优势，推出经典赛事回眸、百年夜球星专题等节目内容，与球迷一路重温国表里经典赛事，还联手FIFA推出 我的冠军不断摆 线上足球挑战赛等勾当，吸引了年夜量球迷不雅众。 疫情时代，互动直播成了各行各业的流量抓手，在线卖货、在线演唱会、在线健身等模式层见叠出。捉住直播风口，打造体育直播的蓝海，成了PP体育疫情时代修炼内功的重中之重。例如，PP体育直播了广受存眷UFC选手李景亮的角逐，赛后请到张伟丽、李景亮、宋亚东等中国闻名选手做客直播间，进行角逐复盘。值得一提的是，经由过程直播备受中国不雅众存眷的张伟丽卫冕战，PP体育收成了1247万人次的不雅赛流量。自3月上线 皮球直播 以来，PP体育接踵推出《皮球年夜咖秀》《讲解这碗饭》《我们有德聊》等浩繁闻名讲解介入的原创互动节目，在停赛时代将球迷们的视角从赛事自己转换到赛场背后的故事，深受球迷爱好，填补了直播赛事流量的空白。另外，PP体育推出的专属体育迷的直播答题互动节目《百万向前冲》，约请闻名讲解员董路出任出题官，以 答题+互动+福利瓜分年夜奖 的体例，年夜年夜晋升了球迷的介入度。 不言而喻，趣味性、文娱互动性与专业性已成为疫情时代体育媒体的保存宝贝，也让我们深深熟悉到，只有连结优良内容的创作能力，整合行业资本，捉住用户对内容互动情势的需求转变，才能在时期海潮中谋求更年夜成长空间。 王冬说。 营业立异助推财产进级 事实上，对PP体育甚至全部苏宁来讲，高品质内容广受消费者接待，早已在企业的成长计划和市场预判中。优良内容消费既是企业新的增加点，也是实现财产联动、生态进级的主要助推力。 聪明零售时期，苏宁从以商品为中间转向以消费者为焦点，从经营商品转向经营顾客，从经营商品产物到经营内容产物和办事。苏宁的贸易逻辑进级，与社会的消费进级年夜势相辅相成。最近几年来，文化消费、体育消费增速很是快，这一趋向背后所反映的，恰是消费进级。苏宁将体育与零售进行深度融会，打造聪明零售时期下的苏宁零售生态系统，以此来为消费者供给更好的商品和办事。 苏宁很早就灵敏地捕获到了中国日趋增加的体育消费需求，并最先结构体育财产。 最近几年来，苏宁体育积极结构俱乐部经营、体育媒体平台、智能硬件公司、体育贸易运营、体育地产等浩繁营业板块，致力在打造体育全财产链生态圈，打造 内容消费 场景消费 的营业模式，积极摸索 聪明零售 行业的立异成长模式，使得体育营业的成长不但仅在体育范畴发生贸易效应，更成为苏宁贸易生态不竭进级的主要动力。 PP体育但愿为体育不雅赛人群供给多元化办事，用多场景的营销为合作火伴赋能，买通体育营销全链路，实现体育贸易上中下流周全价值释放，而不但仅是环绕版权的直播。 王冬说， 要盘活体育这个市场，破圈是重中之重，苏宁体育要做的就是打破圈层，实现从焦点球迷到泛体育人群的拓展。颠末前期赛马圈地和漫长的市场教育，体育财产进入邃密化、专业化运营阶段已势在必行。 现在，苏宁的摸索已成效显著，例如，PP体育已成为苏宁易购主要的用户流量进口和消费生态的主要构成部门。同时，苏宁体育对营业进级与财产进级的摸索，意义一样深远。PP体育作为内容办事产物与平台，它的成长与摸索，让苏宁聪明零售的内在和外延也获得了延展，不竭鞭策新贸易模式的演进。从社会层面来讲，头部企业在营业融会和营业进级上的各类摸索，将成为中国经济早日走出疫情影响、实现将来高质量成长之路的主要鞭策力。

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-13
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