【概要描述】

经由过程华为、比亚迪、飞鹤、中国李宁等平易近族品牌的强势突起可以看出，中国贸易已进入平易近族品牌时期。对当下的中国企业而言，打造品牌最有气力的体例，莫过在构建起壮大的平易近族品牌竞争势能，以强势代言中国，登中用户心智，”王博教员讲到。

2024年2月22日，平易近族品牌定位专家、东极定位开创人王博教员在杭州受邀为现场三百余位企业人士，分享了若何打造平易近族品牌的计谋实践与思虑，对华为、比亚迪、飞鹤、中国李宁等诸多平易近族品牌的竞争制胜之道做出解读。

早年曾在特劳特公司任职多年，王博教员近二十年来一向深研特劳特定位理论与毛泽东计谋思惟，提倡以准确定位助力中国企业打造平易近族品牌。飞鹤奶粉更合适中国宝宝体质，这一经典定位恰是王博教员的标杆之作，助力飞鹤营收从30多亿冲破200亿，成立起壮大的平易近族品牌竞争势能。也是以，王博教员最近几年来频仍受邀为企业界人士分享若何打造平易近族品牌。

年夜国突起时期，各年夜财产都在呼吁平易近族品牌，各年夜财产的竞争势能都在向平易近族品牌快速集中，王博教员强调。那些可以或许成功挑战外资，篡夺领先地位的品牌，常常可以或许在消费者心智中篡夺计谋制高点，成绩代言中国的平易近族品牌，在剧烈的竞争中脱颖而出。

以华为举例。王博教员指出，华为计谋思惟的精华可归纳综合为：竞争势能高屋建瓴，一杯咖啡接收宇宙能量。

自从决议强势进军智妙手机营业以来，华为便选择定位在“高端自立研发品牌”，而非“组装集制品牌”，在计谋上光鲜对标美国科技巨子苹果。也便是说，中国人的自立研发品牌华为，对标美国人的自立研发品牌苹果。

王博教员强调，成功需要伴侣，庞大成功需要仇敌。华为光鲜对标苹果，定位在高端自立研发品牌，这一标的目的选择不但鞭策华为与苹果构成强力匹敌之势，发生强烈的竞争纠缠效应，年夜幅拉高华为品牌的竞争势能，更将国内同业如小米、中兴、联想等远远抛在死后。

经由过程准确的定位标的目的选择，加上庞大的科技研发投入和品牌传布造势，华为成功塑造起“焦点手艺遥遥领先”的心智形象，构建起壮大的竞争势能。若非遭到美国打压，华为应早已超出苹果，成绩智妙手机全球带领者。

直取计谋高地，铸高竞争势能，此计谋思惟在东极定位所办事的客户案例中也有诸多表现。在竞争高度剧烈的亵服行业，王博教员建议猫人适应服装行业科技化海潮，为猫人确立“科技亵服”计谋定位，抢占“科技领先”这一计谋高地，彰显出头具名料科技最为领先的亵服企业是中国猫人，以强力匹敌优衣库、维密等国际品牌。在此定位标的目的的引领鞭策乐鱼体育app之下，猫人比年实现强势增加，成功逾越百亿年夜关，成为首个百亿级科技亵服品牌。

无独有偶，在台球行业，为打造平易近族品牌，乔氏台球与东极定位告竣计谋合作。颠末系统调研，王博教员建议乔氏台球停用既有的“中式台球带领者”定位，转而做年夜中式台球品类价值，经由过程赛事推行引领品类重焕生气，打破全行业都鄙人滑的成长危机。为有用晋升中式台球的品类价值，王博教员建议乔氏将竞争矛头指向英国斯诺克，并从头定位为：“乔氏中式台球，风行全球的中国活动”。

在这必然位标的目的的引领鞭策之下，乔氏营收比年年夜幅增加，带动全行业蓬勃成长，并已将冠军奖金晋升至500万元，超出斯诺克，成绩全球冠军奖金最高的台球赛事，有用晋升了中式台球的国际地位，也让愈来愈多年青人喜好上中式台球，成功鞭策中式台球风行全球。

王博教员指出，在篡夺了行业竞争势能的制高点以后，企业便可以总结接收全行业的有用打法，将其化为己用。华为任正非将之艺术化地表述为：一杯咖啡接收宇宙能量。

以华为的产物策略为例，Mate系列鉴戒进级了三星所首创的年夜屏手机、P系列鉴戒进级了VIVO的摄影手机、光荣对标进级了小米的互联网手机。包罗在电动车行业，华为问界在篡夺了“智能驾驶”这一势能高地后，在产物层面直接整合接收了抱负汽车的成功经验，包罗智能体验、增程模式、六座设计、年夜冰箱、年夜沙发等等。

一杯咖啡接收宇宙能量，整合全行业战术精髓的要害，在在构建起壮大的竞争势能。弦外之音，只有竞争势能高屋建瓴，才有资历接收宇宙能量，整合全行业的战术打法精髓，王博教员强调。

纵不雅近年那些很是成功的平易近族品牌，也几近都表现了上述的竞争制胜思惟。而这些企业的掌门人，也常常都是《毛选》的信徒。除任正非之外，马云、雷军、宗庆后、张瑞敏和周鸿祎等，都在分歧场所下表达了对毛泽东计谋思惟的推重。

其背后的缘由有二。起首，军事与贸易均关乎竞争，而竞争纪律常常殊途同归。如《毛选》中所强调的集中优势军力、从大众中来到大众中去等原则，就与特劳特定位理论中所强调的聚焦法例、军力法例、战术导出计谋等思惟有着异曲同工之妙。

其次，《毛选》高度强调脚踏实地，高度强调中国的非凡性，此中提到的中国计谋纵深庞大、农村包抄城市、论持久战等方式，为平易近族品牌打造供给了极其有用的指点思惟。

也就是说，虽然外资品牌资金雄厚、调性高峻，但因为中国市场计谋纵深庞大，任何外资巨子都难以完全垄断某个行业。《毛选》中写道的若何以弱胜强、若何从弱侧边沿起势直至包围制高点，都可谓是中国商战的教科书，更遑论此中所包含的壮大平易近族自傲与人心向背的精准掌控。

正由于如斯，王博教员多年来一向连系毛泽东计谋思惟做定位，高度强调平易近族自傲，提倡打造平易近族品牌。也便是说，平易近族企业应勇在挑战国际品牌，助力中国在一个个细分范畴重回世界之巅。飞鹤奶粉更合适中国宝宝体质，王博教员为飞鹤确立的这一经典定位恰是基在这类壮大的平易近族自傲。

包罗在泳装行业，王博教员建议范德安强势挑战国际泳装巨子速比涛，为范德安确立计谋定位“明星青睐的时尚泳装”，在告白中光鲜诉求：“在中国100多个明星都在穿范德安”，以彰显范德安为国际领先的时尚泳装年夜品牌，强势压抑速比涛、阿瑞娜等国际品牌。在这必然位标的目的的引领鞭策之下，范德安近几年事迹骄人，被权势巨子机构认证为：持续三年全球高端时尚泳装销量第一。

背靠伟年夜故国，我们具有无限的气力与壮大的自傲。年夜国突起海潮之下，打造平易近族品牌无疑是中国企业最有气力的计谋选择，也是晋升竞争势能的要害地点。这也意味着，可否代言中国，登中用户心智，已成为评估定位标的目的选择的要害维度。

在演讲最后，王博教员特殊强调到，华为在高科技范畴的强势突起为泛博中国企业建立了一个打造世界级平易近族品牌的典型。我们有来由相信，跟着时候推移会有愈来愈多的平易近族企业，在各自地点细分范畴脱颖而出，打造出像华为一样令国人高傲的平易近族品牌。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-15
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