【概要描述】 疫情对中国健身房的影响，已有结论。好比现金流贮备足够，和用户口碑颇高的门店，能更快在营收层面周全恢复，另外一方面，正视会员的持久保存价值成为新趋向。 但是疫情还没有竣事，在政策、消费者、本钱的不竭转变下，健身房还要面临良多新情势。 从全球防疫近况来看，疫情很难在短时间内竣事。不管是此前来自上海浦东机场的货运站病例，仍是今朝集中在北京顺义地域的疫情，年夜多来自海外输入。而全球规模内的疫情节制其实不乐不雅，对国内仍有不小影响。 在1月10日0时至10时，河北新增40例本土新冠肺炎确诊病例，均在石家庄。截止1月9日24时，石家庄、邢台第一轮全员核酸检测1300余万人，筛查出364例阳性。 但按照国内防控，疫情的分散风险显著下降。例如当下的河北疫情，全员核酸检测和城市封锁要求都很快落地。与此同时，全国规模内的疫苗接种也已开启。 简单来讲，疫情在短时间难以竣事，但周全爆发的几率较低。健身房大要率能迎来2021年的发卖旺季。 2020年的一场疫情，构成长达半年的破产。此中，防疫难度更年夜的地下健身房，和防疫要求更高的北京健身房，都在出入问题上遭受挑战。 而与此同时，存活下来的头部俱乐部和精品工作室，会占有市场主流。假如疫情节制适当，那末2021年就是他们开启扩大的年份。 一方面在在，2020年疫情时代很年夜水平是休养生息。对年夜部门现金流丰裕的品牌来讲，由于市场的新客数目锐减，是以都没有作出太多扩大，而是将眼光转向疫情可能获得节制的2021年。 另外一方面，基在中产阶层健康意识增加，鞭策精品健身工作室为代表的健身房，在客单价层面增加。具体表示在，一部门中产健身破费预算在晋升，而课程、锻练，和品牌性更凸起的健身房，就是第一选择。 按照GymSquare精练《2020中国健身行业陈述》，月收入过万元的健身消费者中，超三分之一每周前去健身房的消费频率达4次和以上。而对他们来讲，除地舆位置外，更会将一家门店的锻练、课程质量，乃至品牌和范围，纳入选择尺度。 可需要留意的是，在2021年更多健身房将面对获客难度晋升，和更年夜的市场竞争。 固然微不雅上存在年夜健康消费的增加，但在宏不雅上，中国人消费意愿在后疫情期间或仍连结谨严。 在上海，2020年前三季度的市平易近消费支出比上年同期降落8.5%。缘由在在，遭到疫情冲击和宏不雅情况不肯定性身分增添的两重影响，使本身对经济状态预期较为谨严，消费决定信念不足，储蓄意愿较强。 比拟2003年SARS爆发事后，经济反弹仅用了一个季度，2020年新冠疫情下的的消费恢复速度慢了良多。好比餐饮、时装店和百货商场等可自由安排支出的种别遭到繁重冲击，恢复较慢。 而对不算刚需的健身消费来讲，新客的到来或许不会太快。是以，存眷门店会员的保存需要性，将是史无前例的。 同时，疫情客不雅上加快健身市场的优越劣汰。固然裁减了良多粗放式经营的门店，但行将迎来邃密化运作的竞争时期。 在《2020中国健身行业陈述》中，线上健身营业是分歧健身房都想成长的新内容。此中，跨越40%综合健身房、瑜伽工作室和私教工作室，都对线上健身内容有需求。由于疫情鞭策的线上营业，有机遇成为门店获客的有用渠道。 除此之外，还包罗健身卡月付制、可退费等已产生的全新变化。陪伴头部俱乐部的自动转变，对互联网小型健身房来讲，竞争情况将更加剧烈。 隆冬事后，苦守的从业者都已为行将到来的春季积储了能量。这些健身赛道的持久主义者，会让2021年成为一个让人等候的年份。 美国健身行业研究机构Club Industry方才发布了2020年美国健身俱乐部前100名排行榜。 因为疫情影响，本届排行榜比正常时候晚4个月发布，且现实收录了71家健身房的信息。榜单排名尺度仅根据健身房在2019年度总收入，只包括品牌直营和加盟费收入。 整体来看，疫情对美国健身房造成较年夜影响。在71家健身房中，有11家（约15%）的健身房收入增加跨越10%，相较在客岁数目降落6%，还10家健身房收入降落或零增加。 和客岁不异，前三名别离是LA Fitness、Life Time和24 Hour Fitness，年收入都在55亿美元以上。Equinox从第四下滑至第五，Planet Fitness仍然位列第六，Orangetheory Fitness排名进入前十，从客岁第13位上升到第10位。 据陈述称，本应上榜的几家健身房，因公司破产或谢绝供给信息，也没法从其他渠道取得正确估量，而未列入本期榜单，包罗Gold s Gym、Anytime Fitness、YogaWorks和YouFit等。 具体而言，收入排在第一名的仍然是LA Fitness，该公司已持续七年名列美国百健旺身房的榜首，今朝在美国和加拿年夜有跨越700家直营健身房，2019年收入为21.5爱游戏亿美元。 固然LA Fitness位列榜单第一，但因收购扩大加上疫情影响，公司面对资金压力较年夜。自本年5月复工以后，公司向贷款方筹集新资金以减轻约17亿美元的债务承担，并在本年11月从当局取得3亿美元的贷款。 排在第二位的Life Time，2019年收入为19亿美元。公司在疫情下延续扩大，在客岁底接收4家纽约门店，并新增一家高端健身房，今朝在美国和加拿年夜设有150个门店。 另外，公司本年加快结构线上营业，结合Apple Fitness+推出数字定阅会员卡。Life Time还在美国IHRSA发布的最新全球健身房TOP25排行榜中，位居年收入排行榜首。 24 Hour Fitness排在第三位，2019年总收入为14.71亿美元，相对客岁15.1亿美元有所降落。公司因为原有现金压力，加上疫情影响，已在客岁6月申请破产庇护。 但在客岁年末，24 Hour Fitness经由过程法院核准削减债务，得以打消破产。公司今朝仅存约280家门店，相较在IHRSA2018年统计，门店数目削减约1/3。据悉，24 Hour Fitness在打消破产后，将出力改良资产债务表和运营近况。 在客岁排在第四位的Equinox，本年下滑至第五位，2019年营收为为11.78亿美元。据Club Industry称，排名下滑首要缘由，是因为本年统计未录入旗下SoulCycle和部门Pure Yoga工作室的营收。 疫情时代，Equinox经由过程新增营收渠道和拓宽更多健身场景，来抵抗疫情加重的公司债务承担。如公司旗下Soulcycle发布家用单车，并结合旗下健身平台Varris，供给家庭健身办事，另外还推出电商平台The Shop和户外练习场等。 排在第六位的是Planet Fitness，2019年收入为6.88亿美元，数据只取自91家直营门店和经销费用，不包罗超2千家经销商收入。 Town Sports International以4.66亿美元收入名列第七，但近日在纳斯达克退市，并在客岁9月申请破产重组。另外，Orangetheory Fitness在本年榜单中进入前十，2019年直营门店收入到达2.43亿美元。 此榜单只收录美国健身房。回首IHRSA发布的2019年度全球健身房TOP25排行榜，包罗乐刻、威尔士等中国健身房，在门店总数和门店增加上都位居前列，而在年收入和会员范围榜单上，也初次呈现英派斯、威尔仕等中国健身房的身影。 疫情之前，中国健身市场已在高速扩大；而在后疫情时期，更多健身房正加快现金流鼎新，回归用户办事素质，或将迎来更年夜成长机缘。 疫情或改变全美健身习惯，乃至不再重返健身房；力健在上海开设全球首家品牌体验中间；活动品牌的破圈联名趋向。 疫情影响下，国外年夜量健身房被迫封闭，更多用户最先习惯在家健身。在这股趋向下，全美健身者的习惯产生改变，乃至有人不再重返健身房。 名为Fred Koo的美国用户在接管《纽约时报》采访时暗示，已习惯在客堂经由过程Zoom和私教上课，还一名名为Nick Wooster的时尚参谋，在家中购买了哑铃、卷腹器、瑜伽垫和悬吊抗阻力练习TRX等多种家庭健身道具。 而对英国用户也是如斯，BBC采访了多位曾的健身房用户，发现部门群体暗示将不再重返健身房。如之前天天去健身房的Ben Barbanel，习习用智妙手表记实天天走4万步，暗示可穿着科技已完全可以知足本身健身需求。 而就全美健身习惯的培育，最典型的例子之一，或是家庭健身科技Peloton。据客岁11月发布的2021年Q1财报，高达360万用户为Peloton定阅付费，且平均每一个装备利用次数到达每个月20.7次。 而截至客岁10月，用户每个月平均熬炼乃至快要25次，比拟在客岁同期增加近两倍。Peloton的用户范围和月活，反应了更多美国人养成在家健身的习惯。 从另外一方面来讲，疫情时代用户线上健身习惯养成，对健身房而言也是机缘。市场查询拜访公司英敏特的阐发师Lauren Ryan暗示： 更多健身房将线上线下连系，为用户供给更多场景的办事。 1月9日，全球贸易健身装备品牌Life Fitness力健公布在上海中间年夜厦开设全球首家体验中间。以体验式为特点，包罗家用健身器材零售区域和贸易体验展厅两个分区。 早在2017年，Life Fitness就在上海长宁来福士开设第一家概念店，旨在建立集栖身、工作为一体的「乐活」糊口理念。而此次开设的全球首家体验中间，除器材体验以外，还供给私家订礼服务，可针对客户本身前提和举措措施特征，为每一个访客供给定制化的健身器械解决方案。 活动品牌的线下体验店是趋向。 好比adidas体验店为用户供给显现活动鞋3D影象和设计理念的「鞋吧」，Nike推出Nike Rise、House of Innovation等系列概念店，还以安踏旗下斐乐门店也在门店结构和个性化办事等方面做出了改变，以晋升用户的消费体验。 活动品牌的破圈趋向越加较着，表现在和文化艺术潮牌的联名系列。 近日，adidas团体旗下adidas Originals，和中国设计师品牌Angel Chen推出「刺绣春园里」系列，包罗以中国传统刺绣元素为特点的衣饰和鞋履。而在不久之前，adidas还和主打美国暗黑陌头气概的设计师品牌「Fear of God」告竣合作，估计新产物线将在本年推出。 另外，活动品牌的联名对象还包罗小众艺术家，如lululemon和伦敦艺术家Ed Curtis联名，上线「胶囊」系列，包罗以都会迷彩色调为特点的19款活动衣饰产物。而在国内，活动品牌粒子狂热也曾和李爽等艺术家，配合创作沉醉式艺术装配，并推出联名创意产物系列。 来历：GYMSQUARE

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-17
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